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你知道有個性的包裝設計,是如何修煉成“人”的嗎?

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我們看到很多“網紅”包裝,例如經常被提起的江小白,相比其他酒類,包裝設計并不復雜,卻能給人留下深刻的印象,這是什么原因呢?

包裝充分考慮到人的因素,最大限度地適應人的行為方式,體諒人的情感,給人更多的關懷,使人感到自然和舒適。這其實就是人性化包裝的魅力!人性化包裝設計能改善產品與人之間冷冰冰的關系,將人與物的關系轉化為,類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關系。那么人性化包裝設計是如何展現的呢?如何讓包裝設計更人性化呢?


包裝色彩

色彩訴求與情感需求獲得平衡,往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。
包裝色彩的人性化還體現突出商品價值為目的的色彩使用功能,如藥品包裝的紅色表示滋補身體,藍色表示消炎退熱,綠色表示止痛鎮靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用紅黑為形象色,清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區分系列產品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能,以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。

但是,包裝人性化色彩的運用不會停留在傳統的理解認識上,如食品業中,傳統觀念認為應更多采用易于產生食欲的暖色調進行設計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝中運用的藍色;“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色,紫色通常是女性的顏色,高貴、浪漫,符合大眾的口味,也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。

包裝材料

按包裝材料分:不同的商品,考慮到它的運輸過程和展示效果等,使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設計時根據不同的商品及商品的消費人群,商品的性質選擇不同的材料,不同的結構來設計。

目前,特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質地輕巧柔韌,便于制作,陳列,運輸,庫存和處理,并且價格低廉,適用于保護各種商品而被廣泛使用。但是,紙盒包裝造成了很多的浪費,不利于環保,所以到現在為止,越來越多的重復使用包裝開始出現。


文化情感營銷

人性化的包裝設計應該是具有文化性的。充滿文化內涵的包裝設計會使消費者在使用時產生一種情感的認同,對文化的關注可以幫助設計師設計出更加人性化的產品和包裝。生活在都市的現代人越來越關注各種文化,如民族文化、傳統文化、民族文化等,將它們與設計巧妙地結合,可以使人們產生親近感。

設計應該充分體現對人的無微不至的關懷,設計的產品與人合為一體,成為人們所想所需的設計,這正是人性化設計的內容。因為人是有感情的,所以產品在人的眼里往往也變成了有情感的物體。設計者一直想通過各種設計語言和設計方法,來試圖滿足使用者的情感需求和美好愿望。設計就是讓物質從無到有,從粗到精,不斷滿足人們各方面的需求。

作為成熟的設計師,更應該將自己的情感傾訴出來并引起消費者的共鳴,盡管感情的接觸既難以把握又轉瞬即逝,然而在優秀的設計作品背后,我們還是可以看到設計師關注產品情感表達的一面。

人們都力圖通過產品包裝迅速了解產品的功能、質量、品牌以及由此建立起的信譽。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺沖擊力。同時,還應以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態,引導人們消費,激發購買欲,并在此過程中滿足人們的相互需求。

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